3년간의 통합 홍보 활동을 통해 아일랜드산 유럽 소고기의 지속가능성과 프리미엄 품질에 대한 인식 제고

김형철 기자 / 유럽연합(EU)의 지원으로 보드비아 아일랜드 식품청(Bord Bia - The Irish Food Board)이 주관한 ‘유럽 소고기 - 아일랜드의 자연에서 온 소고기’ 캠페인이 5월 31일 3년간의 한국 내 홍보 활동을 성공적으로 마무리한다.

▲아일랜드산 유럽 소고기는 목초 방목으로 사육되는 소를 이용해 전 세계에서 가장 까다로운 식품 안전 규정 아래 지속 가능한 방식으로 생산된다

이번 캠페인은 아일랜드산 유럽 소고기에 대한 국내 시장의 인식 제고와 소비자 선호도 향상을 목표로 목초 사육 기반의 생산 시스템, 엄격한 동물복지 기준, 그리고 세계 최고 수준의 식품 안전 시스템을 핵심 가치로 내세우며 진행됐다.

가장 주목할 만한 성과는 캠페인 기간 중 아일랜드산 유럽 소고기의 한국 시장 진입이 성사된 점이다. 이는 EU와 아일랜드, 한국 정부 간 14년에 걸친 지속적인 협의와 협력의 결실로, 양측의 농식품 무역 관계에 있어 중요한 전환점으로 평가된다.

한국 시장 내 아일랜드산 유럽 소고기의 효과적인 도입을 위해 본 캠페인은 전략적 미디어 홍보, B2B 세미나, 디지털 콘텐츠 운영 등 다채로운 채널을 활용한 통합 홍보 전략을 전개했다.

3년간 총 3회 개최된 업계 전문가 대상 세미나에는 230명 이상의 수입업체, 셰프, 유통 관계자 및 미디어 종사자들이 참석했으며, 참가자들은 아일랜드산 유럽 소고기의 품질과 활용 가능성을 직접 확인했다. 특히 한식뿐만 아니라 다양한 글로벌 요리와의 조화를 직접 경험할 수 있도록 함으로써 식재료로서의 유연성과 프리미엄 가치를 부각시켰다.

또한 주요 식품 및 외식 전문 매체에 광고를 집행해 약 25만 명의 업계 전문가에게 도달했으며, 품질, 안전성, 지속가능성에 대한 핵심 메시지를 지속적으로 전달했다.